Instagram Pazarlaması Markalar İçin Neler Sunuyor?

, Instagram Marketing

Instagram Pazarlaması Markalar İçin Neler Sunuyor?

Instagram’ın 2019 itibariyle aylık bir milyar aktif kullanıcıya ulaşması, platformun internet kullanıcıları için önemini kanıtlar nitelikte. İlk olarak 2010 yılında iPhone uygulaması olarak geliştirilen bu platform, sadece 2 ay içerisinde 1 milyon kullanıcıya ulaşmıştı. Twitter ve Foursquare gibi popüler sosyal medya platformlarının bu kullanıcı sayısına ancak 2 yılda ulaşabildiği göz önüne alınırsa, Instagram çoğu kullanıcı için birinci sırada yer alıyor. Instagram iletişim, etkileşim ve ilham üzerinden sosyal medyaya yeni bir yön vermenin yanı sıra markalar için de büyük bir pazarlama kanalı haline geldi. İstatistiklere göre 25 milyon marka, Instagram hesabına sahip ve 1 milyar Instagram kullanıcısının %80’i en az bir markayı takip ediyor. Bu verilerle birlikte Instagram’ın günlük hayatımızdaki aktif rolü, markalar için Instagram pazarlamasının önemini vurguluyor.

Kullanım Kolaylığı

Instagram’ın başarısının önemli bir kısmını kullanıcı dostu tasarımıyla açıklamak mümkün. Uygulama arayüzünün tasarımı; kolay, anlaşılabilir ve kullanılabilir olmasını sağlıyor. Bir de Instagram mobile odaklanarak günlük hayattaki rolünü arttırıyor. Başlangıçta mobil uygulama olarak sunulan platform, günümüzde halen bazı özelliklerini websitesinden çok mobil üzerinde yoğunlaştırıyor. Böylece sosyal fotoğraf paylaşım uygulaması da söz verdiği gibi daha ulaşılabilir ve daha anlık hale geliyor. Uygulama kullanıcılarına kolay fotoğraf çekme, düzenleme, filtre araçları ve hızlı yüklenen ana sayfa imkanı sunuyor. Son olarak, Instagram’daki kullanıcı hareketlerinin de kolay ve eğlenceli olacak şekilde tasarlanmış olduğu görülüyor: beğeni için çift tık, daha fazla görmek için aşağı kaydırma.

Yaratıcılık

Diğer sosyal medya platformları genel olarak görüş veya yaşam olayları paylaşmaya odaklanırken, Instagram görselliğe ve yaratıcılığa odaklanıyor. Bu noktada görsellik, Instagram’ı daha kişisel ve farklılaşmış bir platform haline getiriyor. Merkezine görselleşmeyi alan bu uygulamada hashtagler (etiketler) ve açıklamalar ise gönderilerin kişiselleştirilmesinde kullanılıyor. Böylece anlık fotoğrafların, günlük aktivitelerin veya kıyafet kombinlerinin bile paylaşılması kolay ve heyecan verici hale geliyor. Instagram gücünü ise, kullanıcılarının kendileri hakkında bir şey yaratma hevesinden alıyor. İşin özünde Instagram, günlük rutinlere ilham serpiştirmeye dayanan bir sosyal platform olarak kendini konumlandırıyor. Tabii ki bu durumda Instagram’ın fotoğrafa yaklaşımı etkilediğini söylemek de mümkün: istatistikler günümüzde her 2 dakikada çekilen toplam fotoğraf sayısının 19. yüzyılın tamamı boyunca çekilen fotoğraf sayısını aştığını gösteriyor.

İlişki Kurmak

Yaratıcılık, Instagram kullanıcıların kendi portfolyolarını hazırladığı veya görsel günlükler tuttuğu bir platforma dönüşüyor ve günlük hayatta daha da fazla yer kazanıyor. Arkadaş listesi yerine “takipçi” yaklaşımı Instragram’ın vaad ettiği ilhamı destekleyerek platformu daha etkileyici hale getiriyor. Platform, kullanıcılarının ilham edinmesini ve fikir almasını hızlı ve ilgi çekici bir biçimde mümkün kılıyor. Popülerliği ve hızla artan kullanıcı kitlesiyle beraber platformun kendi alışkanlıkları da oluşuyor, örneğin hashtagler kişiselliğin yanı sıra markalara da işaret edebiliyor. Instagram kullanıcıları arasında başlatılan “challenge” (meydan okumalar) veya “throwbackthursday” gibi hashtagler de platformu organik olarak aktif tutuyor, kullanıcıların platforma daha da dahil olmasını sağlıyor.

Instagram Pazarlaması Markalar İçin Neler Sunuyor?

Günümüzdeki yeriyle Instagram markalar için de doğal olarak dinamik bir pazarlama platformu anlamına geliyor. İlham, platformun merkezinde olduğu sürece markalar da kendi takipçileriyle bağ kurabiliyor ve kendi ürünlerinin tanıtımını yapabiliyor. Verilere bakıldığında, en çok kullanılan etiketlerin %70’i markaları destekleyen etiketlerden oluşuyor. Instagram pazarlamasının önemini ortaya çıkaran bir diğer önemli veri ise, Instagram’daki marka bağlılığının Facebook’tan 10 kat, Pinterest’ten 54 kat, Twitter’dan ise 84 kat daha fazla olması.

Bunların yanı sıra, Instagram’daki görsellik ve aidiyet duygusu kullanıcıların da pazarlama sürecinde aktif olarak rol almasını teşvik ediyor. Günümüzde tüketicilerin sadece çok ünlü isimlerden ziyade kendileriyle bağ kurabildiği kişilere güvenmesi, influencer marketing yani etkisi yüksek kişilerin ve grupların pazarlamasını daha da önemli hale getiriyor. Mikro pazarlama olarak tanımlanan bu yaklaşım, daha gerçekçi bir şekilde ürün tanıtımı ve promosyonu sunabiliyor. Instagram’ın dinamik yapısı aynı zamanda pazarlamacıların hedeflediği ve çok sevdiği kullanıcı tarafından üretilen içerikleri destekliyor. Markalar tarafından oluşturulan challenge (meydan okuma) veya kampanyalar kullanıcıların markalarla ilgili kendi deneyimlerini paylaşmasını teşvik ediyor ve bu da marka için eşsiz bir pazarlama aktivitesi haline geliyor. Kullanıcılar tarafından üretilen içerikler, geleneksel pazarlamadaki ağızdan ağıza pazarlamanın çok daha dinamik hali olarak karşımıza çıkıyor.

Bütün bu özelliklerin yanı sıra, Instagram markalar için avantajlar sunarak pazarlama süreçlerinin aktif kalmasına yardımcı oluyor. Instagram kullanıcılarının %60’ının bu platform aracılığıyla yeni ürünler keşfettiği bilinmekte. Instagram’ın sunduğu uygulama içi satın alma kolaylığı, markaların tanıtım ve promosyonlardan çok daha büyük geri dönüşler almasını sağlayabiliyor. Markalar şık ve ilham veren görsellerini paylaştığında kullanıcıların fiyatları hızlıca görebilmesi ve uygulamadan ayrılmadan satın alabilmesi, sürece hız kazandırıyor.

Son olarak; görsel pazarlama, Instagram’ın öncülük ettiği görsel sosyal platformlarının popülerleşmesiyle birlikte pazarlama için büyük bir önem taşıyor. Görsellik, müşterilerle ilişki kurmaya yardım ederek markaların pazarlama süreçlerini zenginleştiriyor. Göz açıp kapayıncaya kadar geçen sürede potansiyel müşterilerin ilgisini çekebilmek, günümüzün rekabetçi pazarında markalar için kritik bir öneme sahip. Instagram’ın yaratıcı yapısı, marka bağlılığını destekleyerek markalar ve müşteriler arasında çift yönlü iletişimi mümkün hale getiriyor.

Kaynak: