Pinterest Pazarlaması ve Müşteri Kazanımı

, pinterestpazarlaması

Pinterest Pazarlaması ve Müşteri Kazanımı

Dijitalleşme, bilgiye ulaşma ve kullanma şeklimizi değiştirmeye devam ediyor. Bugünü, 20 yıl öncesiyle karşılaştırdığımızda çok fazla ve değişik bilgi akışına maruz kalıyoruz. Günlük yaşamımızdaki bu kaos, pazarlamacıların hedef kitlesine seslenmesini zorlaştırıyor. Müşterilerle bağ kurmak için çok daha fazla efor gerekiyor, bazen de yetersiz kalıyor. Pazarlamacılar için günümüzdeki en büyük mücadele rekabet içinde kalabilmek ve pazarda tutunabilmek. Müşterilerin gittikçe azalan dikkati göz önüne alındığında, hedefli pazarlama tahmin edildiğinden daha da zor hale geliyor.

Günümüzde markalar, pazarlama süreçlerini iyileştirebilmek için kendilerini sıra dışı, ilham verici ve inovatif şekilde konumlandırmalı. Tam da bu sebeple; pazarlamacılar hedef kitlelerine ürünlerinin değerini göstermek, tanıtmak ve kalıcı bağ kurmak için yeni yollar arıyorlar.

1.     Pinterest ve İlham

Görsel kullanımı, SEO çalışmaları ve web sitelerindeki pazarlama kampanyalarıyla beraber artış gösteriyor. Görseller, pazarlama mesajını göz açıp kapayıncaya kadar iletmeyi sağlıyor. Görsel kullanımının yaygınlaşması ile birlikte Pinterest de pazarlamacılar ve markalar için önemli bir platform haline geldi. Diğer sosyal medya kanallarından farklı olarak, Pinterest’in ana fikri; fikir aramak, toplamak ve ilham almak şeklinde sıralanabilir. Bireysel içerik odaklı Facebook veya Instagram’dan farklı olarak Pinterest, müşterilerin planlama süreçlerinde yardım aldığı bir platform olarak da karşımıza çıkıyor. Bu nedenle; Pinterest markaları halihazırda bilgi almak veya satın almak isteyen potansiyel müşteriler ile buluşturabiliyor. Dahası, %55’ten fazla Pinterest kullanıcısı bu platformu ürün araştırırken ve alışveriş yapmak için diğer sosyal medya kanallarından neredeyse 4 kat daha fazla kullandığını ifade ediyor.

2. Marka Bilinirliği ve Nitelikli Trafik

Pinterest’in 290 milyon aylık aktif kullanıcısı (2019, 1. Çeyrek) olduğunu düşünürsek, Pinterest pazarlaması ile potansiyel müşterileri bulmak ve web sitesine nitelikli trafik çekmek mümkün. Ayrıca, istatistikler de Pinterest’in Facebook’a göre %33 daha fazla trafik yönlendirdiğini gösteriyor. Örneğin, IKEA Pinterest pazarlama kampanyaları akademik yıl başlamadan önce öğrenci kitlesine odaklanmıştı. IKEA böylece taşınmadan önce yurt odası/öğrenci evi dekorasyon fikirleri arayan öğrencilere ulaşabildi. Benzer şekilde Absolute Lime da Pinterest’te “kendin yap” video formatı ile kolay içeriklerle hazırlanan kokteyl tarifleri paylaşarak ürün tanıtımı yaptı. “Doğumgünü partisi fikirleri” gibi anahtar kelimelere odaklandığı bu kampanya ile potansiyel müşterilerine ulaşabildiler. Pinterest genel olarak ilhamla ilgili olduğundan, pazarlama kampanyaları da hedef kitleyi etkileyen ve ilham veren özelliklere sahip olmalı. Örnek verdiğimiz pinler veya videolar ile marka bilinirliğini ve müşteri bağlılığını arttırmak mümkün. Pinterest pazarlamasında birçok hedefleme seçeneği mevcut: anahtar kelime, kitle, reklam pinleri veya Pinterest API seçeneklerinden markanıza uygun olanı seçip çalışmalara başlayabilirsiniz.

3. Rakamlar ile Başarı

Analytic Partners’ın yaptığı araştırmaya göre; Pinterest pazarlamasında harcanan her 1 Dolar, 2 Dolar kar getirmekte. Aynı zamanda bu, pazarlama kampanyası için harcanan her 1 dolar için 4.3 Dolar brüt dönüş anlamına geliyor. Bu metriklerin de gösterdiği gibi; Pinterest pazarlamacılığı ROI’yi (yatırım getirisini) arttırmada destek olabiliyor. Kısacası Pinterest pazarlamacılığının başarısı, markayı ilgili hedef kitleyle doğrudan buluşturmasından doğuyor.

Sources: